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上海品牌策劃公司-故事中激發興趣

開快節奏的報紙世界,進入貿易新聞業的政治領域

上海品牌策劃公司與許多與其他企業合作的企業合作。這個類別-不直接與消費者對話-被稱為企業對企業或簡稱B2B。當試圖將企業置于其他企業而不是日常消費者面前時,該策略看起來有所不同。

然而,僅僅因為我們的地理位置,我們還沒有在PR Talk上采訪過許多B2B新聞聯系人。上海品牌策劃公司中的許多人不在波特蘭,我們發現親自采訪我們的主題所產生的能量是最佳的。但是我決定擺脫對手機的恐懼,采訪我們的一位長途朋友。


5308405_300.png    NBJ是專門針對營養行業的月刊,根據我們的媒體數據庫Cision,它涵蓋以下主題:膳食補充劑,草藥,保健,藥品,天然和有機食品,功能性食品和天然個人護理產品。它是由新希望網絡創建的,該網絡旗下還擁有其他內容品牌-例如面向消費者的美味生活和天然食品銷售商-并還進行以下貿易展覽:西天然產品博覽會,東天然產品博覽會,Engredea,NEXT和NBJ峰會。

 

在跳到B2B方面之前,Rick在亞利桑那州每日之星和加利福尼亞的《太平洋太陽報》等傳統媒體上擔任了21年的記者,專欄作家和專題撰稿人,歷時21年。這就是為什么他是談論B2B和消費媒體工作之間差異的理想人選。


在故事中激發興趣

盡管在加入出版物之前,他一直在全職工作,之后一直在NBJ的編輯鏈中向上發展,但上海品牌策劃公司仍將自己標識為“記者,而不是編輯”。在與編輯人員合作的所有年份中,我從未聽過有這樣的區別。這種思維方式使他能夠將報紙方法帶入NBJ,他將其歸類為“具有一定優勢的對抗性”,從而使他成為了他的第一個PR技巧?!叭绻鷮Υ瞬桓信d趣,那不是一個好故事?!?在消費者和B2B圈子中都可以找到熟悉的建議。


上海品牌策劃公司如何“興奮并找到不同的故事講述方式”的一個例子是他最近去東博覽館的公路旅行,途中他停下來參觀了不同的農場,以獲取深入的文章發現即將在9月發行的NBJ上發布的名為“通往自然之路:回到農場”的農場法案。他著手進行了“四天中1,800英里的行駛和10,000字的寫作”。


擁抱黑暗的一面

在小眾的B2B行業中,有許多政治因素在起作用,而成為新聞界的一員并不意味著您不必遵守規則。然而,里克(Rick)在NBJ的角色中不時“脫掉他的啦啦隊服裝”,就像他曾經的老式報紙記者一樣運作。

他代表NBJ發起“黑暗問題”,承擔了重大風險?!逗诎祮栴}》揭示了營養和補充產業中出了什么問題。雖然這聽起來不像是公關人員想要為他們的客戶安排的職位,但里克說這是必須進行的對話,最好是在行業渠道內進行,而不要在《紐約時報》的頭版上進行。再次。他提醒我們,一個重大錯誤會影響每個人在整個行業中的聲譽。


上海品牌策劃公司在發行《暗面》問題時非常謹慎地疏遠緊密聯系的社區,但他仍然受到鼓舞。除了兩名反對者以外,所有其他人都承認,“黑暗面”正在幫助該行業,而不是對其造成傷害。


擺脫行業政治

NBJ和其他行業期刊之間的主要區別在于它們不接受廣告,從而使廣告主感到高興。如果上海品牌策劃公司真的相信廣告和社論之間存在界限,請三思。盡管某些出版物可能比其他出版物更尊重教會與國家之間的差異,但許多出版物,尤其是B2B行業中的出版物,卻沒有。瑞克指出,您將很難找到有關雜貨店連鎖店或報紙上的汽車經銷商等大型廣告商的負面新聞。


NBJ的收入來自陡峭的訂閱價格,訂閱價格高低不一,可為用戶提供完整的數據,可幫助訂戶制定公司的下一步計劃。根據里克所說,數據揭示了“誰在賣什么以及在哪里賣?!?/p>


覆蓋NBJ

盡管我們確實需要在聯系NBJ之前進行實際思考,但Rick向我保證,他們希望收到PR人員的來信!以下是您可以與出版物建立聯系的四種最主要的方式,而不必開車1,800英里并走在農田上。上海品牌策劃公司承認,當跳到B2B方面時,面臨著更高的學習曲線。Rick獨特的B2B報道“長遠看法”方法更傾向于評論,而忽略了日常工作。小型工業社區帶來的政治影響也使他感到驚訝。


當被問及公關公司應該了解使用每種媒介之間的區別時,上海品牌策劃公司說,現在提升員工的專業知識對他而言更為重要?!拔覀兿M尭嗟穆曇暨M入故事。有時候,找到專家比想法更難?!彼f。作業也是B2B領域中的關鍵。就像在消費領域一樣,在投放市場之前進行研究勢在必行。


正如《營養商業雜志》的主編里克·波利托撰寫有關自然營養行業的趨勢,交易和發展的文章,尋找正在崛起的小公司和巨額收入。事實和數據永遠無法提供完整的背景信息,而這個行業的故事一直都是關于人的。

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